一般而言，“TP官方串聯(lián)賬號(hào)”所指的是，當(dāng)存在統(tǒng)一形象以及聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)需求之時(shí)，一個(gè)如同品牌、機(jī)構(gòu)或者項(xiàng)目這樣的主體（此處的TP可泛指特定項(xiàng)目或者品牌），會(huì)于微博、抖音、B站、小紅書(shū)等諸多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，注冊(cè)并啟用保持一致的官方賬號(hào)身份。之后，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作、展開(kāi)活動(dòng)等多樣方式，去達(dá)成相互間的引流轉(zhuǎn)化，這就是一種運(yùn)營(yíng)策略。
其核心目的是構(gòu)建一個(gè)跨平臺(tái)的統(tǒng)一品牌陣地。
于去中心化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里，用戶分布于各個(gè)平臺(tái)，單一的官方賬號(hào)所具備的影響力是有限的。
不同平臺(tái)的粉絲流量，借助于串聯(lián)，能夠匯聚到一起，進(jìn)而形成聚合效應(yīng)，如此一來(lái)，品牌認(rèn)知便會(huì)得到強(qiáng)化。
這不僅僅是同名而已，更強(qiáng)調(diào)各平臺(tái)賬號(hào)間的有機(jī)互動(dòng)與導(dǎo)流。
實(shí)際操作中，串聯(lián)賬號(hào)會(huì)注重內(nèi)容上的協(xié)同與差異化分發(fā)。
舉例來(lái)說(shuō)，能夠于抖音用心地發(fā)布短視頻預(yù)告，憑借巧妙的辦法引導(dǎo)用戶去往微博查看詳盡的圖文公告。等到在B站開(kāi)展深度直播以后，再于小紅書(shū)分享經(jīng)過(guò)提煉的精華筆記。
同時(shí)，主頁(yè)鏈接是串聯(lián)的常見(jiàn)手段，動(dòng)態(tài)@是串聯(lián)的常見(jiàn)手段，統(tǒng)一視覺(jué)元素（頭像、簡(jiǎn)介）是串聯(lián)的常見(jiàn)手段。
注意的要點(diǎn)在于，得根據(jù)各個(gè)平臺(tái)展現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容風(fēng)格特性，還有用戶形成的習(xí)慣，來(lái)對(duì)表達(dá)的方式做出相應(yīng)的變動(dòng)才行，絕對(duì)不是只需做簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼行為就可以了。
這要求我們深入知悉每個(gè)平臺(tái)特殊的特點(diǎn)，精確掌握用戶喜好的傾向，憑此靈活變換表達(dá)的方式，進(jìn)而更優(yōu)地契合不同平臺(tái)的需求，而非機(jī)械重復(fù)相同的內(nèi)容。
這般做法可把內(nèi)容價(jià)值跟觸達(dá)效率予以最大化呈現(xiàn)，不過(guò)這也給運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)提出了要求，也就是要擁有跨平臺(tái)管理的能力以及資源協(xié)調(diào)的能力。
你是否觀察到某個(gè)品牌成功運(yùn)用了串聯(lián)賬號(hào)策略？
或者你在不同平臺(tái)關(guān)注同一個(gè)官方號(hào)時(shí)，體驗(yàn)上有何不同？
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